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产品生命周期分为四个阶段:产品导入期、产品成长期,产品成熟期,产品衰退期。
依据产品生命周期中的四个阶段,将广告划分为三种类型,产品导入期或产品成长期的广告称之为引导期广告,产品成熟期的广告称之为选择期广告,产品衰退期的广告称之为记忆期广告。
广告媒体又称广告媒介,是指能够借以实现广告主与广告对象之间的联系的物质工具,是传达(运载)广告信息符号的物质载体。
广告媒体的作用:
广告媒体的信息传播作用
广告媒体的市场营销作用
传播媒介在广告活动中的作用
广告媒介的具体作用有以下几个方面:
1.广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一
2.广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现
3.广告媒介决定广告是否能够有的放矢
4.广播媒介决定广告内容与采用的形式
5.广告媒介决定广告效果
按媒体特性分:
1、大众传播媒体:报纸杂志广播电视等
2、户外广告媒体:霓虹灯、户外灯箱、路牌等
3、交通广告媒体:车体、车票、站牌等
4、售点广告媒体:招贴、售点灯箱等
5、直销广告媒体:邮寄,夹报、传单等
6、赠品广告媒体:被子、T恤、台历等
7、黄页广告媒体:各种服务指南性工具书等
8、通讯广告媒体:电话、传真等
9、网络广告媒体:互联网 。